الجائزة موجهة لأقسام العلاقات العامة التى استطاعت تحقيق التميز وتطبيق أعلى معايير الجودة فى قطاع العلاقات العامة. المعايير التى يتم التقييم على اساسها:
- التطبيق المنهجى لأحدث الخطط التنموية فى مجال العلاقات العامة.
- الوسائل والتقنيات المستخدمة لإيجاد الحلول الابداعية.
- السياسات المتبعة لتوفير افضل خدمة للعملاء.
- نماذج وبرامج العلاقات العامة المطبقة الناجحة.
- القدرة على التعامل بإحترافية مع التكنولوجيا والتطبيقات الفنية المستحدثة.
- المساهمة فى تأهيل كوادر جديدة فعالة وناجحة لقطاع العلاقات العامة.